Ummaflix: Netflix lança canais de dramas no WhatsApp e Instagram

A Netflix lançou nesta quinta-feira (16) o Ummaflix, rede de canais de transmissão no WhatsApp e Instagram dedicada ao público brasileiro apaixonado por dramas. A iniciativa reforça a relação próxima entre a plataforma e a comunidade de fãs, conhecida pela intensa participação nas redes sociais.

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O nome combina o termo coreano “umma” (mãe) com “Netflix”, traduzindo o papel acolhedor que a empresa assume diante do fandom. A proposta é criar um espaço em que os admiradores de dramas coreanos encontrem notícias, conteúdos inéditos, bastidores, recados de astros sul-coreanos e atualizações sobre estreias, além de abrir espaço para o que está sendo comentado pelos fãs.

“Os brasileiros abraçaram os K-dramas de maneira única e, como fãs, acompanham essas histórias com tanta paixão e dedicação que transformaram o gênero em um fenômeno no país. Os nossos canais de transmissão são uma forma de estarmos ainda mais próximos das drameiras, que vibram junto com a gente a cada novidade. E vem mais por aí em 2026, porque esse fandom merece”, afirmou Jana Borges, diretora de Marketing da Netflix para o Brasil.

Onde encontra o Ummaflix

Os canais, que já estão no ar, podem ser acessados por meio dos links disponíveis no WhatsApp e Instagram da empresa. No Ummaflix, os seguidores terão acesso antecipado a novidades, trailers, entrevistas e mensagens exclusivas, além de interagir com conteúdos produzidos especialmente para o público brasileiro.

A ação acompanha o crescimento da Hallyu (Onda Coreana) no Brasil, que se consolidou como um dos maiores mercados consumidores de produções sul-coreanas. Séries como “Round 6”, “Pousando no Amor”, “Sorriso Real” e “Rainha das Lágrimas” figuram entre os títulos mais assistidos no país. O sucesso é impulsionado pela ampla oferta de dublagens e legendas em português, que facilitam o acesso e ampliam o público.

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O Ummaflix também representa uma estratégia de aproximação direta com comunidades digitais, num momento em que os canais de transmissão se tornaram ferramentas importantes de engajamento. Ao reunir fãs em torno de um ambiente exclusivo, a Netflix aposta na força do fandom para ampliar o alcance e o diálogo com o público.

Com mais de 300 milhões de assinaturas pagas em 190 países, a Netflix segue como uma das principais plataformas de entretenimento do mundo. O lançamento do Ummaflix reforça o investimento da empresa em conteúdos e experiências locais, consolidando o Brasil como um dos polos mais relevantes da cultura pop coreana fora da Ásia.